KAMPANJAN ESITTELY
Valtakunnallisen liikenneraittiuskampanjan tavoitteena on tukea ja ylläpitää päihteetöntä liikennekulttuuria tukevaa sosiaalista normistoa ja asenneilmastoa ja pitkällä tähtäyksellä pitää rattijuopumuksen kynnys mahdollisimman korkeana.
Viranomaisten ja järjestöjen yhteiskampanjan selkeä viesti on, että liikenne ja päihteet eivät kuulu yhteen ja että liikenne tulee säilyttää kokonaisuudessaan päihteettömänä alueena. Kampanjoinnin pääsisältö tukeutuu sosiaalisten normien vahvistamiseen ja sosiaalisen vastuun korostamiseen yksilöiden omiin ratkaisuihin perustuvien ohjeiden sijaan.
Valtakunnallisen viestintäkampanjan tukee viestillään muiden yhteiskunnassa toimivien tahojen toimia rattijuopumuksen ehkäisemiseksi. Paikallisella ja alueellisella tasolla kunnat, viranomaiset ja järjestöt toimivat liikenneraittiuden puolesta. Yhteinen perusviesti antaa mahdollisuuden toteuttaa myös alalla samansuuntaista reagoivaa viestintää. Pääviestin rinnalla kukin taho voi reagoida ajan ilmiöihin oman erityisalansa kannalta.
Liikenneraittiuskampanjan viesti kohdistetaan erityisesti nuorille. Alkoholi lisää onnettomuusriskiä. Erityisesti näin on nuoren kuljettajan kohdalla, sillä alkoholi vaikuttaa voimakkaimmin niihin kuljettajan taitoihin, jotka eivät ajokokemuksen myötä ole vielä automatisoituneita. Näin tapahtuu jo pienillä veren alkoholipitoisuuksilla. Nuorille vasta ajokortin saaneille 18-24-vuotiaille tapahtuu rattijuopumusonnettomuuksissa eniten henkilövahinkoja. Näissä onnettomuuksissa on osallisena myös paljon 15 - 17-vuotiaita nuoria. Nuorille kuljettajille on joissakin maissa säädetty muita kuljettajia alhaisempi promilleraja, minkä seurauksena onnettomuudet, erityisesti yöaikana tapahtuneet kuolemaan johtaneet tieltä suistumiset, vähenivät.
Kampanjaa toteuttavat yhteistyössä Terveyden edistämisen keskus, sosiaali- ja terveysministeriö, liikenne- ja viestintäministeriö, Liikenneturva ja Poliisi.